Studienarchiv

5. Rauchen

Nr. 050033
Erfolgskontrolle der Anti-Raucher-Kampagne DER NEUE TREND - NO SMOKING PLEASE

Projektleitung:

Lehmann, M., Köln, BZgA

Durchführung:

Item-Institut, Frankfurt/Main

Zielsetzung:

• Bekanntheit der Aktion bzw. von Teil-aktionen
• Wege, über die die Zielpersonen erreicht wurden
• Glaubwürdigkeit und Fähigkeit der Aktion, für das Thema zu interessieren und zur Auseinandersetzung mit dem Thema zu stimulieren
• Prüfung ob NO SMOKING-CLUBS Leitbildfunktion besitzen und/oder Kampagnenbasis darstellen können
• Aktivitätspotential der Kampagne für einzelne Jugendliche und für Clubs

Methode:

• 3 Gruppendiskussionen mit 8-10jährigen "regelmäßigen", "gelegentlichen" u. "Nichtrauchern"
• 8 Gruppendiskussionen mit Jugendlichen, die die Kampagne kannten bzw. unterstützen
• Befragung von 1000 Jugendlichen (14-17 Jahre) durch jugendliche Interviewer nach einem Quotenplan

Erscheinungsjahr: 1972/01

deutsch: 91 Seiten, mit Anhang

Download Dokumentation (2,8 MB)

siehe auch:

• 010028 Kommunikationsvariablen zum jugendlichen Markt
• 050005 Psychologische Analyse zum Verständnis jugendlicher Raucher und Nichtraucher

Hinweis: bei den hier zur Verfügung gestellten PDF-Dateien handelt es sich um Archivpublikationen. Diese sind nicht barrierefrei.